시즌 상품 키워드, 데이터랩 4년치로 한 달 먼저 찾는 법
시즌 상품은 검색이 몰릴 때 준비하면 늦습니다. 네이버 데이터랩에서 기간을 4년, 단위를 주간으로 놓고 검색이 올라가기 시작하는 시점을 찾는 법을 김장·전기장판·핫팩·선풍기의 실제 추이로 보여 드립니다.
키위 · · 6분 분량
전기장판을 팔고 있다면 언제 상세페이지를 손보고 광고를 시작해야 할까요? "추워지면"이라고 답하기 쉽지만, 추워진 걸 느낄 때는 이미 검색이 한창 올라간 뒤입니다.
시즌 상품은 해마다 비슷한 시기에 검색이 몰립니다. 그래서 지난 몇 년의 검색 추이를 보면 올해 언제쯤 올라가기 시작할지 꽤 정확하게 짐작할 수 있습니다. 네이버 데이터랩으로 그 시점을 찾는 방법을 실제 데이터로 설명하겠습니다.
준비: 기간은 4년, 단위는 주간
데이터랩(또는 키위 트렌드 분석의 '직접 선택')에서 이렇게 조회합니다.
- 기간은 3~4년. 1년치는 시즌이 한 번뿐이라, 그해만의 우연인지 매년 반복되는 패턴인지 구분할 수 없습니다.
- 단위는 주간. 일간은 요일에 따라 오르내림이 커서 흐름을 읽기 어렵고, 월간은 "10월 말"과 "11월 초"를 구분하지 못합니다.
- 검색어는 따로 조회합니다. 여러 검색어를 함께 넣으면 가장 많이 검색된 하나를 기준으로 나머지가 납작해집니다. 시점을 볼 때는 하나씩 보는 게 편합니다.
그래프에서 찾을 네 지점
시즌마다 그해의 최고점을 기준으로 네 지점을 찾습니다.
- 올라가기 시작 — 최고점의 30%를 처음 넘은 주
- 본격 시즌 — 최고점의 50%를 처음 넘은 주
- 최고점 — 가장 많이 검색된 주
- 끝 — 최고점의 30% 위에 머문 마지막 주
준비는 1번보다 앞서 끝내는 게 목표입니다. 아래 수치는 2026년 9월 14일에 데이터랩 API로 2022년 7월부터 2026년 9월까지를 주 단위로 조회해 계산했습니다.
사례 1: 김장, 놀랄 만큼 일정합니다
| 시즌 | 올라가기 시작 | 본격 시즌 | 최고점 | 끝 |
|---|---|---|---|---|
| 2022 | 10월 24일 주 | 10월 31일 주 | 11월 21일 주 | 12월 5일 주 |
| 2023 | 10월 30일 주 | 11월 6일 주 | 11월 20일 주 | 12월 4일 주 |
| 2024 | 10월 28일 주 | 11월 4일 주 | 11월 18일 주 | 12월 9일 주 |
| 2025 | 10월 27일 주 | 11월 3일 주 | 11월 17일 주 | 12월 8일 주 |
4년 내내 10월 마지막 주에 올라가기 시작해 11월 셋째 주에 최고점을 찍고, 12월 첫째·둘째 주에 끝납니다. 김장 재료나 김치통을 판다면 10월 셋째 주까지는 준비를 마쳐야 한다는 뜻입니다.
같은 조회 안에서는 시즌끼리 높이도 비교할 수 있습니다. 최고점이 2022년 100, 2023년 96, 2024년 84, 2025년 53으로 해마다 낮아졌습니다. 2025년 김장 시즌의 최고 검색량은 2022년의 절반 수준이었다는 뜻입니다. 시점은 그대로인데 판이 작아지고 있다면, 재고를 잡을 때 참고할 만한 신호입니다.
사례 2: 같은 겨울인데 전기장판과 핫팩은 다릅니다
전기장판
| 시즌 | 올라가기 시작 | 최고점 | 끝 |
|---|---|---|---|
| 2022 | 9월 19일 주 | 10월 10일 주 | 2023년 1월 23일 주 |
| 2023 | 9월 25일 주 | 10월 2일 주 | 12월 25일 주 |
| 2024 | 9월 23일 주 | 11월 18일 주 | 2025년 2월 3일 주 |
| 2025 | 10월 6일 주 | 10월 20일 주 | 2026년 1월 5일 주 |
핫팩
| 시즌 | 올라가기 시작 | 최고점 | 끝 |
|---|---|---|---|
| 2022 | 10월 10일 주 | 11월 28일 주 | 12월 26일 주 |
| 2023 | 11월 6일 주 | 12월 18일 주 | 12월 18일 주 |
| 2024 | 11월 4일 주 | 12월 9일 주 | 2025년 2월 3일 주 |
| 2025 | 10월 20일 주 | 12월 1일 주 | 2026년 1월 26일 주 |
전기장판은 9월 말에 벌써 올라가기 시작하고 10월에 최고점을 찍는 해가 많습니다. 첫 쌀쌀함에 꺼내는 물건이라서입니다. 핫팩은 10월 중순~11월 초에 올라가 11월 말~12월에 최고점입니다. 한겨울 추위에 쓰는 물건이니까요. "겨울 상품"으로 묶어서 같은 날 준비를 시작하면 전기장판은 늦고 핫팩은 이릅니다.
전기장판의 2024년 최고점이 11월로 밀린 것처럼, 그해 날씨에 따라 한두 달씩 흔들리기도 합니다. 그래서 1년이 아니라 여러 해를 겹쳐 봐야 합니다.
사례 3: 선풍기는 4월부터 준비합니다
| 시즌 | 올라가기 시작 | 최고점 | 끝 |
|---|---|---|---|
| 2023 | 4월 17일 주 | 5월 15일 주 | 7월 31일 주 |
| 2024 | 4월 8일 주 | 6월 10일 주 | 8월 5일 주 |
| 2025 | 4월 21일 주 | 6월 9일 주 | 8월 18일 주 |
여름 상품이지만 검색은 4월 중순부터 올라갑니다. 최고점은 5월 중순~6월 중순이고, 한여름인 7월 말~8월 중순이면 이미 시즌이 끝나 갑니다. 무더위가 한창일 때 시작하면 수요가 빠지는 구간에 들어가는 셈입니다.
한눈에 보는 준비 달력
| 검색어 | 준비를 끝낼 때 | 올라가기 시작 | 최고점 | 끝 |
|---|---|---|---|---|
| 선풍기 | 4월 초 | 4월 중하순 | 5월 중순~6월 중순 | 8월 초중순 |
| 전기장판 | 9월 중순 | 9월 말~10월 초 | 10월(해에 따라 11월) | 1~2월 |
| 핫팩 | 10월 초 | 10월 중순~11월 초 | 11월 말~12월 | 1~2월 |
| 김장 | 10월 셋째 주 | 10월 마지막 주 | 11월 셋째 주 | 12월 초 |
주의할 점
- 검색량은 구매량이 아닙니다. 검색이 몰리는 시기와 실제 주문이 몰리는 시기는 며칠씩 어긋날 수 있습니다.
- 높이 비교는 같은 조회 안에서만 합니다. 김장과 핫팩을 따로 조회한 그래프의 높이는 서로 비교할 수 없습니다. 이유는 데이터랩 '검색 관심도 100'의 의미에 정리했습니다.
- 세부 검색어는 따로 확인하세요. '전기장판'과 '전기요', 브랜드명은 흐름이 다를 수 있습니다. 데이터랩은 한 그룹에 검색어를 최대 20개까지 묶을 수 있어, 비슷한 표현을 한 그룹으로 합쳐 보는 것도 방법입니다.
- 네이버 검색 기준입니다. 다른 쇼핑 플랫폼 안의 검색 흐름과는 다를 수 있습니다.
올해도 곧 전기장판 시즌이 시작됩니다. 지난해 9월 말에 시작됐다면, 지금이 준비를 끝낼 때입니다.
출처
- NAVER API HUB 검색어 트렌드 API 문서: https://api.ncloud-docs.com/docs/naver-api-hub-search-trend
- 본문의 수치는 2026년 9월 14일 위 API로 2022년 7월 1일~2026년 9월 13일을 주 단위로 조회해 계산했습니다. 시즌별 지점은 그 시즌 최고점 대비 비율로 구했습니다.