네이버 데이터랩 '검색 관심도 100'은 무슨 뜻일까
데이터랩 그래프의 100은 검색 횟수가 아니라 조회한 기간에서 가장 많이 검색된 시점입니다. 같은 '추석'이 기간과 비교 대상에 따라 92가 되기도, 7이 되기도 하는 이유를 실제 조회값으로 보여 드립니다.
키위 · · 4분 분량
네이버 데이터랩이나 키위의 트렌드 분석에서 그래프를 보면 세로축에 0부터 100까지 숫자가 나옵니다. 처음 보면 "100번 검색됐다"거나 "관심도 100%"로 읽기 쉽습니다. 둘 다 틀린 해석입니다.
이 글에서는 100이 무엇을 뜻하는지, 그리고 같은 검색어의 숫자가 왜 조회할 때마다 달라지는지를 실제 데이터랩 조회값으로 설명합니다.
100은 '그 기간에 가장 많이 검색된 시점'입니다
네이버 API 문서는 검색어 트렌드의 수치(ratio)를 이렇게 정의합니다.
구간별 결과에서 가장 큰 값을 100으로 설정한 상댓값
풀어 쓰면 이렇습니다. 내가 고른 기간 안에서 검색량이 가장 많았던 날(또는 주·월)을 100으로 놓고, 나머지 날은 그에 비해 몇 퍼센트였는지로 환산합니다. 어떤 날이 50이라면 그날 검색량이 최고점의 절반쯤이었다는 뜻입니다.
그래서 이 숫자에는 검색 횟수의 절댓값이 없습니다. 하루에 1만 번 검색된 키워드도, 100번 검색된 키워드도 각자 가장 많았던 날은 똑같이 100으로 나옵니다.
같은 '추석'인데 92였다가 7이 됩니다
말로만 들으면 헷갈리니 직접 조회해 보겠습니다. 2026년 9월 14일에 데이터랩 API로 '추석'을 기간만 바꿔 세 번 조회했습니다.
| 조회 조건 | 가장 높은 시점(100) | 눈여겨볼 값 |
|---|---|---|
| 최근 30일, 일 단위 (8월 15일 ~ 9월 13일) | 2026년 9월 7일 | 9월 1일 92.4 |
| 최근 1년, 주 단위 (2025년 9월 ~ 2026년 9월) | 2025년 10월 6일이 속한 주 | 9월 7일이 속한 주 6.9 |
| 최근 3년, 월 단위 (2023년 9월 ~ 2026년 8월) | 2025년 10월 | 2026년 8월 11.9 |
30일로 보면 9월 7일이 최고점이라 100입니다. 그런데 기간을 1년으로 늘리면 같은 9월 7일 주가 6.9로 떨어집니다. 1년 안에는 작년 추석(2025년 10월 6일) 무렵이라는 훨씬 큰 봉우리가 있고, 이제 그 주가 100이 되기 때문입니다.
검색량 자체는 그대로인데 기준이 바뀌니 숫자가 바뀐 겁니다. "추석 관심도가 92에서 7로 폭락했다"고 읽으면 안 되는 이유입니다.
함께 넣으면 또 달라집니다
비교 대상도 기준을 바꿉니다. 이번에는 같은 30일 동안 '송편'을 조회했습니다.
| 조회 방법 | 송편의 최고점 | 9월 13일 송편 값 |
|---|---|---|
| 송편만 조회 | 9월 10일 100 | 94.8 |
| 추석과 함께 조회 | 9월 10일 7.8 | 7.4 |
송편만 넣으면 송편의 최고점이 100입니다. 추석과 함께 넣으면 두 검색어를 통틀어 가장 큰 값, 즉 추석의 최고점이 100이 되고 송편은 거기에 맞춰 줄어듭니다. 이 조회에서 송편은 가장 많이 검색된 날에도 추석 최고점의 8% 정도였다는 걸 알 수 있습니다.
반대로 말하면, 두 검색어 중 무엇이 더 많이 검색되는지 알고 싶다면 반드시 한 번에 함께 넣어야 합니다. 따로 조회한 두 그래프는 각자 기준이 달라서 높이를 비교할 수 없습니다.
숫자를 읽을 때 기억할 네 가지
- 절댓값이 아닙니다. 100은 "그 조회에서 가장 많았던 시점"일 뿐입니다.
- 같은 조건끼리만 비교합니다. 기간, 단위(일·주·월), 함께 넣은 검색어가 다르면 숫자를 나란히 놓을 수 없습니다.
- 크기 비교는 한 번에 넣어서 합니다. 데이터랩은 한 번에 최대 5개 그룹까지 비교할 수 있습니다.
- 기간이 짧을수록 작은 흔들림이 크게 보입니다. 30일짜리 그래프의 급등이 1년짜리 그래프에서는 잔물결일 수 있습니다. 반짝 관심인지 확인하려면 기간을 늘려 보세요.
데이터랩은 2016년 1월 1일 이후 데이터를 제공하고, PC·모바일, 성별, 연령대(11개 구간)로 나눠 볼 수 있습니다. 필터를 걸어도 원리는 같습니다. 선택한 조건 안에서 가장 많았던 시점이 100입니다.
키위에서 직접 확인해 보기
키위 트렌드 분석에서 검색어를 넣고 기간을 30일에서 1년으로 바꿔 보세요. 그래프 모양은 비슷해도 최근 값이 크게 달라지는 걸 볼 수 있습니다.
검색어 상세 페이지의 "이 검색어의 기록"에는 "최근 7일 평균 관심도는 그 전 기간보다 몇 % 높다"는 문장이 나옵니다. 이 문장도 같은 30일 조회 안에서 앞뒤 구간을 비교한 값이라, 서로 다른 검색어끼리 이 퍼센트를 비교하는 건 의미가 없습니다.
실시간 검색어 순위 옆에 붙는 "200+" 같은 숫자는 또 다른 기준입니다. 이건 구글 트렌드 검색량 표기를 다룬 글에서 설명합니다.
출처
- NAVER API HUB 검색어 트렌드 API 문서: https://api.ncloud-docs.com/docs/naver-api-hub-search-trend
- 본문의 조회값은 2026년 9월 14일 위 API로 직접 조회한 결과입니다. 같은 조건으로 조회해도 네이버의 데이터 보정에 따라 소수점 값은 달라질 수 있습니다.